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May 21, 2024

Sportbrillenmarken verbinden Sport und Lifestyle

Es ist kein Geheimnis, dass das Leben im Freien während der Pandemie stark an Popularität gewonnen hat. Vom Spazierengehen und Wandern bis zum Golfspielen, Radfahren, Skifahren und Laufen hat alles neue Fans gefunden

Es ist kein Geheimnis, dass das Leben im Freien während der Pandemie stark an Popularität gewonnen hat. Alles, vom Spazierengehen und Wandern bis zum Golfspielen, Radfahren, Skifahren und Laufen, fand neue Fans, da die von der Pandemie erschöpften Verbraucher ihre Häuser verließen, um etwas Sonne und frische Luft zu genießen. Und die Sportbrillenindustrie profitierte davon.

Die Marktführer nutzten ihre neu gewonnene Beliebtheit, boten sportspezifische Modelle an, erhöhten den Einsatz ihrer Technologiefunktionen und verbesserten ihren Modequotienten – Strategien, die sich auch heute noch mit der Einführung leichterer Rahmen, Wraparound-Modelle und Hybridmodelle weiterentwickeln.

Oakley, die in Kalifornien ansässige Abteilung von Luxottica, bietet eine Vielzahl von Optionen für alles, von Mountainbiken und Snowboarden bis hin zu Baseball, Basketball, Golf, Surfen und Skaten. Das Unternehmen bietet auch Modelle an, die sich an Gamer richten, deren Vorstellung von Sport auf einem Computerbildschirm statt auf einer Bergkette zu finden ist.

Bruno Garcia, der neu ernannte Marketing-Vizepräsident der Marke, sagte, dass zu den beliebtesten Modellen heute das Kato gehöre, ein umlaufendes Modell, das sich den Gesichtskonturen anpasst, rahmenlos ist und über eine Neigungsfunktion verfügt. Die Brille bietet eine „maskenähnliche Passform, die ein minimales Eindringen in die Sichtlinie ermöglicht“ und mehrere Nasenpads sorgen für eine individuelle Passform.

Oakley hat auch seine proprietäre Prizm-Linsentechnologie auf eine Reihe von Modellen angewendet. Die Technologie, erklärte er, sei „zur Verbesserung des visuellen Kontrasts konzipiert“ und ermögliche es Sportlern, Details klarer zu erkennen und dadurch die Leistung zu steigern. „Ob am Berg, auf der Straße, im Wasser, auf dem Feld oder auf der Strecke – Prizm-Gläser ermöglichen es Sportlern und Verbrauchern, Details früher, schneller und tiefer zu sehen, was zu einem besseren Erlebnis führt“, wirbt die Marke.

Für die Zukunft sagte Garcia, dass Verbraucher heute nach Produkten suchen, die leicht sind, aber dennoch eine hohe Leistung erbringen, wie zum Beispiel die Re:Subzero, eine aktualisierte Version einer 1992 erstmals eingeführten Sonnenbrille, die jetzt weniger als eine Unze wiegt. Dieses Modell richtet sich nach Angaben des Unternehmens an den Alltagssportler und soll „die Lücke zwischen Sport- und Lifestyle-Rahmen schließen“.

Anfang dieses Monats bot Oakley eine Reihe neuer Modelle an, darunter das Admission, ein Modell, das sich an Gamer mit einer niedrigen Stegpassform und einer speziellen Version der Prizm-Technologie richtet.

Zu den weiteren Aktualisierungen gehören die Holbrook, eine Fassung, die jetzt auch aus leichtem Titan erhältlich ist, sowie neue Jugendmodelle für Jungen und Mädchen, die für kleinere Gesichter konzipiert sind.

Darüber hinaus ist Oakley mit seinen sportlerspezifischen Kollektionen erfolgreich, beispielsweise mit der mit NFL-Star Patrick Mahomes. Die dritte Auflage seiner Signature-Kollektion ist kürzlich erschienen und umfasst Wickelmodelle und jugendspezifische Styles.

Smith, das 1965 von einem schneebegeisterten Zahnarzt in Sun Valley, Idaho, gegründet wurde, hat sich über die Schneebrille hinaus auf eine Reihe verschiedener Aktivitäten ausgeweitet, darunter Radfahren, Wandern, Laufen, Angeln und Ausdauersport. Taryn Ryan, Leiterin des globalen Marketings, nannte die lange Geschichte der Marke und ihre Gründung durch jemanden, der „eine Leidenschaft für die Natur hat“, als Schlüssel zu ihrer DNA.

Im Gegensatz zu anderen Sport-Performance-Marken entscheidet sich Smith für eine „saubere, stilvolle und moderne Ästhetik“, die das Alleinstellungsmerkmal darstellt, sagte sie. Zu den wichtigsten Sportoptionen gehört das Embark Glacier Glass, das für Bergsteigen und Skifahren entwickelt wurde, aber mit seinen flexiblen und abnehmbaren Seitenschildern auch bei Anglern und Wassersportlern beliebt ist. Die Bobcat ist das Schildmodell der Marke mit flexiblem Rahmen und Bügeln, das für viele Sportarten geeignet ist. Die Resolve ist ein Crossover-Modell mit Rundum-Passform und randlosem Design für Triathlons und Mannschaftssportarten, und die Spinner ist eine Vollschutz-Sonnenbrille für den Wassersport.

In vielen seiner Modelle bietet Smith ChromaPop an, eine proprietäre Technologie, die es dem Auge ermöglicht, echte Farben zu erkennen, was für mehr Definition und Klarheit sorgt, erklärte sie.

Darüber hinaus werden mehr als die Hälfte der Smith-Rahmen aus nachhaltigen Materialien hergestellt, wie zum Beispiel der biobasierte Evolve-Rahmen, der aus recyceltem Kunststoff hergestellt wird. Ryan sagte, dass dies zwar nicht an die Leistung geknüpft sei, es aber den Wunsch der heutigen Verbraucher widerspiegele, ihren Teil zum Schutz der Umwelt beizutragen.

Sie sagte, das Unternehmen werde in Zukunft Produkte anbieten, die Mode und Sport verbinden, ohne auf seine Sporttradition zu verzichten. Daher wird das Unternehmen später in diesem Jahr zwei weitere Sportmodelle hinzufügen, den Pursuit und den XC, die einen Crossover-Anspruch haben werden.

Obwohl Roka mit der Entwicklung von Neoprenanzügen für Triathleten begann, waren Brillen die am schnellsten wachsende Kategorie. Rob Canales, Mitbegründer, sagte, das Unternehmen habe 2015 mit der Entwicklung einer Sport-Fliegerbrille für einen Triathleten-Botschafter begonnen und sein Angebot seitdem auf Sonnenbrillen und Korrektionsbrillen ausgeweitet. „Wir konnten während der Pandemie als Herausforderermarke auf dem Markt wachsen. Wir sind die unabhängige Marke in einem Markt, der von den großen italienischen Konzernen dominiert wird.“

Dieser Erfolg veranlasste das Unternehmen auch dazu, in seiner Heimatstadt Austin, Texas, ein Optikzentrum zu eröffnen, um „unsere Hochleistungstechnologie auf Brillen zu übertragen“, sagte er. „Dieser Teil des Marktes ist zehnmal größer als der Sonnenbrillenmarkt.“

Das Unternehmen vertreibt fast ausschließlich Direktkunden und ist der globale Brillen- und Sonnenbrillenpartner von Ironman. Zu den meistverkauften Modellen zählen der Barton, ein leichter Rahmen in rechteckiger Form, sowie die Pilotenbrille. „Wir liegen zwischen den klassischen Oakley-Schilden und den eher modischen Marken“, sagte Canales. „Sie können sie zum Laufen und dann zur Arbeit tragen, sodass Sie sie den ganzen Tag tragen können und sich nicht umziehen müssen.“

Als nächstes, sagte er, werde Roka seine optischen Stile „ein wesentliches Upgrade“ vornehmen, Federscharniere hinzufügen und gleichzeitig mehr Modelle für verschiedene Gesichtsformen und -stile anbieten.

Das in San Diego ansässige Unternehmen 100 % ist eine weitere unabhängige Sportmarke, die Sportlern durch innovative Leistungstechnologien Vorteile bringen möchte. Die Marke, deren Wurzeln im Motocross liegen, brachte 2016 zusammen mit dem Radprofi Peter Sagan ihre erste Sportsonnenbrille auf den Markt, die Speedcraft, die über stoßfeste, leichte Rahmen, zylindrische, kratzfeste Schutzgläser und verstellbare Bügelenden verfügte.

Dieses Modell gehört nach wie vor zu den Bestsellern der Marke, zusammen mit Modellen aus der Hypercraft-Familie, die über ein randloses Schild, einen UltraCarbon-Rahmen und ein geringes Gewicht verfügen. Zu den proprietären Produkten gehört das Hiper Lens, eine hochauflösende Technologie, die den Kontrast erhöht, die Farbe verstärkt und Details hervorhebt; TR90-Rahmen bestehen aus in Nylon eingewebter Kohlefaser und verfügen über eine hydrophobe und oleophobe Behandlung, die Wasser, Öl und Schmutz abweist und ein Verschmieren verhindert.

Gwen van Lingen, Vizepräsidentin für globales Marketing, sagte, 100 % arbeite mit dem Brillendesigner Jacques Marie Mage zusammen, der über eine lange Erfahrung in der Sonnenbrillen- und Actionsportwelt verfügt, um „einzigartige Produkte zu schaffen, die gut aussehen und noch besser funktionieren“.

In diesem Herbst wird 100 % eine Schneekollektion auf den Markt bringen. Und im Jahr 2023, fügte sie hinzu, werde eine weitere Weiterentwicklung der UltraCarbon-Technologie zusammen mit einem Hypercraft Square-Sportleistungsschild, Legere Coil und Legere Trap, beides Modelle mit zwei Linsen, eingeführt.

Das Unternehmen arbeitet auch mit einer Reihe von Athleten zusammen, darunter der Snowboarderin Zoi Sadowski-Synnott; Marathonläuferin Molly Seidel; Cross-Country-Mountainbikerin Jolanda Neff; Skifahrer Loïc Bruni; Triathlet Gustav Iden; Biathlet Johannes Thingnes Boe und Atlanta Braves-Spieler Ronald Acuña Jr.

„Unsere Botschafter sind nicht nur ein entscheidender Teil unseres Produktverbesserungsplans und Entwicklungsfortschritts, sondern auch ein entscheidender Teil unserer Markenstruktur“, sagte sie.

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