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Apr 26, 2024

Die Renaissance der Brillen: Globale Trends bei Luxusbrillen und Sonnenbrillen

NEW YORK, NEW YORK – 12. FEBRUAR: Fashion Week-Gast trägt einen schwarzen Ledermantel und ein grünes Maxikleid vor PatBo während der New York City Fashion Week am 12. Februar 2022 in New York City.

NEW YORK, NEW YORK – 12. FEBRUAR: Fashion Week-Gast trägt einen schwarzen Ledermantel und ein grünes Maxikleid vor PatBo während der New York City Fashion Week am 12. Februar 2022 in New York City. (Foto von Jeremy Moeller/Getty Images)

Thomas Fuller hat seit dem 17. Jahrhundert Recht. Sehen ist Glauben. Mit einer weltweiten Bildschirmzeit von durchschnittlich sieben Stunden (Tendenz steigend) leben wir in einer anspruchsvollen hypervisuellen Kultur. Augenpflege ist die neueste Entwicklung bei Luxusdienstleistungen und -gütern. Wenn Iggy Pop und Kelly Rowland beide einen Hit über Sonnenbrillen haben, weiß man, dass etwas seit Jahrzehnten Mainstream ist. Brillen und Sonnenbrillen können gleichzeitig allgegenwärtig und äußerst einprägsam sein. Versuchen Sie, sich Mahatma Gandhi oder Malcolm X ohne ihre charakteristischen Rahmen vorzustellen. Vivienne Westwood witzelte einmal, dass sie ohne ihre Brille nicht einmal denken könne. Im Moment sind die Aviators dank Top Gun: Maverick und dem stilistischen Gütesiegel von Präsident Biden wieder „in“.

WASHINGTON, DC – 6. OKTOBER: Reporter spiegeln sich in der Sonnenbrille von US-Präsident Joe Biden, als ... [+] er spricht mit der Presse, bevor er am 6. Oktober 2022 auf dem South Lawn des Weißen Hauses in Washington, DC an Bord der Marine One geht . Präsident Biden reist nach Poughkeepsie, New York, um eine IBM-Einrichtung zu besichtigen. Das Unternehmen hat in den nächsten zehn Jahren 20 Milliarden US-Dollar in die Region Hudson Valley investiert und sich dabei auf Halbleiter, Computer, künstliche Intelligenz und andere Programme konzentriert. Er wird auch in New York City und New Jersey Halt machen, um an Spendenaktionen der Demokraten teilzunehmen. (Foto von Drew Angerer/Getty Images)

Mit dem Erfolg von Everything Everywhere All At Once haben die Stars Michelle Yeoh, Jamie Lee Curtis und Ke Huy Quan modische Brillen auf die größten roten Teppiche des Jahres gebracht. Allein in den USA schätzt der Vision Council of America, dass mehr als 60 % der erwachsenen Bevölkerung Brillen tragen, was im Jahr 2022 einen Umsatz von fast 30 Milliarden US-Dollar zur Folge haben wird. Für nachhaltigkeitsbewusste Verbraucher kann es schwierig sein, sich in den neuesten Trends zurechtzufinden, während unabhängige Hersteller oft Schwierigkeiten haben, das entsprechende Publikum zu erreichen Werbegebrüll. Wer sind die aktuellen Must-Have-Designer und aufstrebenden Geschmacksmacher? Welche Faktoren prägen den globalen Markt? Für Brancheneinblicke wandte ich mich an den Gründer von Glassworks, Ariel Resnik, einen in Australien geborenen und in Tel Aviv ansässigen Optometrie-Unternehmer, der die besten Kunsthandwerker und High-Tech-Brillenhersteller der Welt kuratiert. Für Stilberatung habe ich mit Olia Kedik von OliaModa gesprochen, einer in Sacramento ansässigen Stylistin für Modeaccessoires und Instagram-Influencerin.

Luxus jenseits von Branding

Die Vorstellung von Luxus in diesem Segment unterscheidet sich vom Status quo der Mode. Die größten Marken der Welt neigen dazu, Accessoires und Kosmetika an Dritthersteller auszulagern.

Die Hongkonger Marke Rigards kreiert wirklich einzigartige Rahmen aus gemasertem Holz, Horn, Sterlingsilber und ... [+] oxidierenden Metallen

„Brillenkennern legen großen Wert auf handgemachtes, langsames Design und nachhaltige Materialien“, sagt Resnik. Luxusbrillen sind die ursprüngliche Anti-Fast-Fashion-Hochburg, die sich gegen Gimmick-Marketing und Massenproduktion wehren kann. Zum Beispiel kreiert Hongkongs bestgehütete Geheimmarke Rigards wirklich einzigartige Rahmen aus gemasertem Holz, Horn, Sterlingsilber und oxidierenden Metallen, die alle ihre ästhetischen Eigenschaften im Laufe der Zeit verändern, indem sie mit den Chemikalien in der Haut des Trägers interagieren. Sie waren die Gewinner der Silmo d'Or-Trophäe 2021, die als Oscars der Brillenbranche bekannt sind. Seit 1917 investiert KameManNen Hunderte von Handarbeitsstunden in jeden seiner ikonischen Rahmen. Diese Marke ist Japans einflussreichster Beitrag zur Geschichte der Optometrie. Zu seinem technischen Erbe gehört die Einführung von Titan in Brillen, die die Branche revolutionierte und eine Generation von Designern auf der ganzen Welt inspirierte.

Sonnenbrille von Delirious

Kein Algorithmus für ein echtes Erlebnis

Während die Umsätze im Mode-Metaversum mit einer beeindruckenden jährlichen Wachstumsrate von 36 % ansteigen, passt der Vision-Einzelhändler Warby Parker seine reine Online-Strategie an, um mehr stationäre Geschäfte einzubeziehen. Wenn es um Technologie geht, war die Brillenindustrie schon immer ein Vorreiter. Das Erlebnis, eine neue Brille anzuprobieren und ihren Sitz zu perfektionieren, bleibt jedoch zutiefst menschlich. „Drive-Through-Effizienz ist für Luxus-Optometrie-Konsumenten, die im Mittelpunkt des Erlebnisses stehen wollen, nicht attraktiv“, bemerkt Resnik. Ein typisches Beispiel ist der Erfolg zweier Marken, die vor einem Jahrzehnt in Berlin geboren wurden: Kuboraum und Mykita. Sie unterscheiden sich in ihrem Stil und teilen einen jahrtausendealten Ansatz zum Aufbau von Gemeinschaften, um eine bessere Welt einzuführen, einen Perspektivwechsel nach dem anderen.

BERLIN, DEUTSCHLAND – 17. JANUAR: Ein Model läuft über den Laufsteg bei VORN – The Berlin Fashion Hub x NEWEST … [+] Laufstegshow, Mantel von Natascha von Hirschhausen, Kleid von An Buermans, Schalmütze von An Buermans, Brille von Mykita, während der Berlin Fashion Week AW23 in der Kant-Garagen am 17. Januar 2023 in Berlin, Deutschland. (Foto von Andreas Rentz/Getty Images für NEWEST 2023)

„Monumental, Körperlandschaften, fließende Identitäten, Macht der Masken, unendliche Sprachen.“ Ein Auszug aus der Kuboraum-Konzeptaussage ist ebenso faszinierend wie ihre klimaneutrale Handwerkskunst. Mykita ist ein Beispiel für die positive Seite der interdependenten Kreativwirtschaft, die sich auf High-Tech-Qualität konzentriert und bei ihren Künstlern und Kunden eine „Kultur der Neugier und des Spiels“ fördert. Eine echte Verbindung ist der ultimative Luxus.

Unisex für immer!

Technisch gesehen waren Brillen als medizinisches Gerät schon immer Unisex. Im Laufe der Jahre hat seine Designgeschichte unser Verständnis des maskulinen/femininen Spektrums erweitert. Von Andy Warhol bis RuPaul galten Brillen als Mittel zur geschlechtsspezifischen Selbstdarstellung. Schätzungen zufolge besaß Elton John einmal etwa eine Viertelmillion Paar! „Brillen werden eigentlich nicht mehr nach Geschlecht kategorisiert. Brillendesigner denken mehr in Bezug auf Materialien und Innovationen“, sagt Olia Kedik von OliaModa, einer Mode- und Accessoire-Stylistin aus Sacramento.

Olia Kedik von OliaModa, einer in Sacramento ansässigen Mode- und Accessoire-Stylistin.

Yuichi Toyama beispielsweise ist für die geometrische Kunstfertigkeit seiner Designs bekannt, die jedes Gesicht emotional hervorheben. Der japanische Kultdesigner setzt auf fünf Leitprinzipien: Look, Think, Draw, Make, Break. Mittlerweile kommt LOOL aus Barcelona, ​​der Stadt, die für Freigeist, lebendige Sexualität und visionäre Architektur von Antoni Gaudí steht. Diese Marke übersetzt urbane Linien und mediterrane Farben in Statement-Stücke technischer Genialität. Und Masahiro Maruyama kreiert Rahmen, die so ausgesprochen skurril und dennoch makellos praktisch sind, dass sie unseren komplexen Zeitgeist perfekt einfangen. Kein Wunder, dass die Marke dieses Jahr mit dem Silmo d'Or ausgezeichnet wurde.

Brillen gegen den Klimawandel

Extremes Wetter wird zur neuen Normalität und es gibt wachsende Bedenken hinsichtlich erhöhter UV-Strahlung. „Brechungsbedürfnisse sind für viele außerhalb der traditionell außergewöhnlich sonnigen Orte wie Israel, Kalifornien oder Brasilien eine neue Priorität. Man braucht überall ausreichend Schutz“, bemerkt Resnik. Umgekehrt verzeichnet sogar der Polarkreis einen Anstieg der Nachfrage nach hochwertigen Sonnenbrillen. Der nordische Optikmarkt wird in den nächsten fünf Jahren voraussichtlich um satte 4 % wachsen. Die italienische Marke DABRACH hat bei diesem Trend die Nase vorn. Ihr Atelier liegt in der Alpenregion Piemont und greift auf das berühmte Wandererbe zurück. TAVAT ist ein weiteres Beispiel für klimabewusstes Design. Dieses Familienunternehmen ist in der Bergsteigerkultur der Dolomiten verwurzelt. Höhen-Know-how und modebewusste Ästhetik ermöglichen ultrasichere und einwandfreie Brillen.

Glashüttengeschäft in Tel Aviv, Israel, entworfen vom australischen Architekten Alex Niccols

Neue vielfältige Sichtweisen

Italiener „erfanden“ die moderne Brille. Die japanische Handwerkskunst ist so legendär, dass sie die Reparatur gewöhnlicher Gegenstände mit Gold „erfunden“ hat! Kein Wunder, dass die „Rivalität“ zwischen Italien und Japan die Luxusindustrie seit Jahrzehnten antreibt. Abenteuerlustige Verbraucher verschieben jedoch ihren Fokus und zeichnen die Must-Have-Landkarte neu.

George Keburia F/S 2023

Der digitale Zugang zu Designern überall und der Einfluss von Prominenten überall stimulieren die Nachfrage. Viele südkoreanische Marken profitieren beispielsweise vom massiven Interesse an K-Pop und K-Dramen. Tiflis behält seinen Status als Modehauptstadt unter anderem dank George Keburia und diesen winzigen Cat-Eye-Sonnenbrillen, die von allen Kardashians, Knowles, Hadids usw. geliebt werden. Die auffälligen, farbenfrohen Fassungen des brasilianischen Labels LAPIMA wurden außerhalb von Sao Paulo handgefertigt und haben die Herzen und Gesichter erobert südamerikanischer Trendsetter. In Lagos setzt der erste nigerianische Brillenhersteller DapMod weiterhin neue Maßstäbe für afrikanisches Design. Es wird erwartet, dass sich der Wert des weltweiten Marktes für Augenheilkunde von 170 Milliarden US-Dollar im letzten Jahr auf 324 Milliarden US-Dollar im Jahr 2030 nahezu verdoppeln wird, was durch die Verbreitung neuer Marken mit einem spannenden multikulturellen Ansatz wiederbelebt wird. Die Wahrheit ist, es tut gut, das zu sehen!